来源：一条码字犬（微信号：dognotes）
作者：刘二狗
当你还在刷屏里约奥运会开幕式的时候
NIKE 的朋友圈广告新形势已新鲜出炉
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咋一看还以为只是普通的图文广告
然鹅点开外层图却是一个全新的H5
（后面会全面揭秘）
也许你还没有意识到
这则广告开创了朋友圈广告的新形态
精彩在下面
2015年1月
朋友圈出现了第一支商业广告
以往， 你看到的朋友圈广告形式也许是这样
获取优质粉丝的图文广告
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或是这样，
增加曝光的图文广告 ▼
或者是
让内容具有社交属性的视频广告 ▼
另外也许是推广应用的图文广告
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推广本地生活服务的图文广告
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以上几种形态都是我们常见的朋友圈广告形态
而今天
朋友圈广告出现了一种最新的形式
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点击外层图
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直接进入H5
用户无需 像以往点击【查看详情】
方可查看内容
现在只需要点击外层图片
即可进入高大上的H5页面
好了， 别说话，看图
对于这种朋友圈广告的新形式值得思考
下面是我的几点思考与大家分享一下
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1.外层图非常重要
这里需要注意两点：
一、文案内容需要促使引导人们去点击，比如耐克： “嘿，今天该你上场了！立即一探究竟。”
二、图片形式是否有冲击力或是引起人们点击的欲望，
耐克做得很好，以一个小孩的踏着滑板即将挑战极限为悬念吸引人点击
2.H5的内容创意、页面设计、交互设计，需要配合的很好
耐克结合时下里约奥运会的热点
配合“不信极限”的主题视频
以6位运动健将的人生经历升华主题
激发受众人群的想要挑战未来自我的情感共鸣
（每个人心中都有超越现在自己的梦，你难道不想吗？）
最后引出
NIKE不信极限配色系列上市的核心信息并导流官网购买
不仅如此
NIKE并不想只是通过线上让人们感受到“不信极限”的主题，
因此在最终页面发起“立即上场挑战”的线下活动，
让受众亲临现场参与去真实感受！
写在最后
此次微信推出的朋友圈广告新形态的H5，与以往的H5形式大有不同，可以看出这个H5上上部完全隐藏了。
这种形式特别像是一个APP的开机页面！同时这个H5的打开和关闭时的使用体验非常类似我们用手机点击APP图标打开应用的形式，缩放非常流畅。
换句话说，非常像在使用一个APP。这不禁让人想起，在2016年1月11日微信公开课PRO版上，“微信之父”张小龙首次公开演讲，宣布微信公众号将推出“应用号”，通过公众号完成一些App的部分功能。
这样看来，这个H5可能就是微信即将推出应用号的产品模型，现在H5的技术已经非常成熟，完全可以做到一个APP的大部分功能。
这对于企业和H5开发者来说无疑是一个好消息。至于微信的野心，也以跃然纸上。
来源：一条码字犬（微信号：dognotes）
