◆ 何文辉说：“即使创业很忙，还是会抽空去游个泳。”
文| 铅笔道 记者 孙娇
导语
“运动场景非常适合用VR内容来呈现。”
何文辉顺势点开“野鸟”App的“360度运动”，播放了一段冲浪视频。
浪板掠过水面所带起的水花清晰可见，随着腿部弯曲、伸展，浪板变换方向，边缘稍稍被压低，嵌入水中，再迅速抬起，向另一方向倾斜。身后，蓝色的海面浪潮涌动，仿佛正在压迫而来。
何双手合拢，比划出浪板的样子，在空中嗖嗖穿行。“仿佛真的被带入了运动场景”，他一脸兴奋。
VR视频是“野鸟”App近期上线的内容形式。去年八月，何文辉在运动户外领域创业，成立“野鸟”。他构建户外粉丝社区，而视频则是吸引用户的主打内容。
目前，“野鸟”已上线近2000个视频，内容包括户外教学、运动场景分享、装备测评等。视频全网播放量近5000万，社区注册用户超20万人。
注: 何文辉已确认文中数据真实无误，铅笔道愿与他一起为内容真实性背书。
切入户外装备
去年2月，北京寒意尚浓。何文辉与方吉相约在中关村见面。两人本是阿里原同事，又都是运动爱好者，话题甚多。
“今年，淘宝电商品类之中，你知道增长最快的是什么吗？珠宝和运动装备。”何无意间谈起。
这一句却挑起了两人的商业神经。“珠宝我们不懂，但运动装备熟呀。”
何在互联网行业工作多年，从腾讯转到阿里，产品运营经验丰富，早有出来自己折腾之心。方吉对此也甚感兴趣。两人擦出火花，越聊越觉得值得一试。
运动户外装备是两人想到的第一个切入点。“很多运动户外爱好者对装备并不了解，缺乏专业引导，现有平台又多以电商为主，并无专业测评。”何与方想做一个户外装备聚集地，帮助用户挑选装备，为电商导流。
6月，何文辉正式辞职创业。带着一纸BP和数个哥们的加入许诺，8月，野鸟获得由鼎晟天秤领投，贵格天使跟投的500万元天使轮投资。
可谓万事俱备，随着合伙人悉数加入，团队着手搭建户外装备社区。
去年10月，“野鸟”App上线。社区内容以装备测评和介绍为主，为电商引流。
但效果不尽如人意。注册用户量在几千徘徊，对平台也并无粘性。
“流量是关键。”何文辉意识到，电商引流也许还为时尚早，应该先着力构建社区环境，让户外爱好者聚集在这个平台。
鸟蛋变雄鹰
循着社区思路，团队利用金币体系，搭建了一个运动户外鸟从鸟蛋升级为雄鹰的通道。
用户从一个鸟蛋开始，慢慢孵化。其可在社区内晒照片，分享体验，评论和点赞，留下成长轨迹。社区根据用户分享内容质量，给予不同的金币值，金币可用来兑换社区商品、作为升级凭证。
“野鸟”只涉及个人户外运动，如跑步、骑行、游泳、极限等。去年年底，其2.0版本上线。
◆ “野鸟”社区页面
前期，团队通过在运动户外爱好者微信群以及贴吧等，分享专业内容，吸引用户。
随着社区精准用户数量增加，何在其中发现了一些运动户外达人。“他们很专业，乐于分享自己，在圈内往往是KOL，但并无对外包装，没有被大家认识。”
比如，邢姐是运动户外TNF越野跑冠军，50岁仍然英姿飒爽。在如何爬坡、越过溪水、在复杂路况下加速等方面经验丰富。还有跑过5个国家大概40场比赛的胡涂老师、专注于民间跑鞋诊断的Max等等。
“他们可以持续产出高质量内容，作为社区内的标杆。”于是，何文辉一方面将用户分类，另一方面，建立内容推荐体系。
他构建了一个用户金字塔体系。塔底为大量的小白用户，对运动户外有兴趣，但缺乏专业知识和持续热情，处于若即若离状态，需要引导和刺激；塔中为运动户外爱好者，会持续参加运动户外活动，并有强烈学习需求；塔尖则是运动户外某一领域的KOL，可以根据自身经验，提供教学和指导。
在内容推荐方面，社区根据内容质量进行三级推荐。一级推荐的内容可以出现在首页；二级推荐则会出现在跑步、骑行等各个分类之下；三级推荐出现在广场，类似于微信朋友圈，主要以文字和图片为主。
而为引导用户生产内容，团队则瞄准了自制视频这一突破点。
以视频内容为标杆
运动注重身体动作和场景体验，比较适合视频的表达方式。
团队一方面与社区内KOL签约，为其拍摄教学视频或装备体验；另一方面，切入海内外小众赛事直播，如皮划艇、泥泞跑、圆形赛艇赛等，吸引爱好者；此外，他们从网络上寻找酷炫运动视频或专业教学视频，进行后期剪辑和翻译，在平台播出。
“野鸟”社区内，大卫?布朗的20节跑步课程中，精确地建议用户跑前、跑中、跑后应该喝多少毫升水，搭配多少毫克碳水化合物等等。在Max的跑鞋诊断中，他教用户通过踩水试验，测评自己属于平足还是高弓足等，以挑选适合自己的跑鞋。
◆ 户外达人视频
目前，此类自制视频内容已有20～30个系列。近期里约奥运会期间，野鸟录制“食色奥运”，将巴西美食与美女相结合。在温馨厨房内，每期有美女为用户烹调一道美食，引人垂涎。
“食色奥运”一共播放十五期，引入六家赞助商。目前，其全网播放量已突破千万。
近日，为丰富视频形式，“野鸟”引入VR内容播放技术，用户可以360度体验运动场景，仿佛身临其境。
现社区上线视频近2000个，站内播放量近1000万。
接下来，何文辉打算在社区内加入视频处理功能，让用户方便地上传运动视频，并进行后期加工处理。如导入背景音乐，片头片尾等，甚至可以将人物转换为卡通形象，让视频变得更酷炫有趣。
“有一天，更多的户外爱好者会带上GoPro(一款小型可携带固定式防水防震的运动相机)，记录自身运动场景。他们会试图告诉更多人，自己正处在骑行中的第几个弯道，冲浪时，那种在浪墙中滑行，浪花扑面的快感……”
何文辉笑称：“随着用户积累，盈利将会是水到渠成的事情。或者广告植入、视频赞助，亦或视频内容电商引流，也许尝试举办线下赛事也未尝不可。”
/The End/
编辑 邵 希 校对 赵 远
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