今天，智能手机已经占据整个互联网流量核心，用户流量呈现碎片化特征，APP应用、智能设备和终端、以及各种消费场景将整个流量市场分割。大背景下，广告主和品牌营销已经进入到后移动营销时代，远不止于“覆盖”、“触达”用户，更聚焦入口、场景、内容、数据等多维度营销创新背后的价值。
在传统广告势衰和核心渠道资源不断攀高，动辄上亿元投放标准的今天，谋求理想的组合营销打法成为当前诸多品牌营销的必然选择。
不再定格流量，百度联盟打造“混合生态”
事实上，我们身处的营销环境每天都在快速发生变化，各类互联网设备和消费场景正在渐进式抢占注意力经济，改变用户消费习惯和媒介使用习惯。IDC发布预测：在未来三年内，互联网设备的数量将翻倍，产生20万种新的应用；未来的营销载体更完全超越现有平台和终端。
占领中国互联网最大流量生态的百度联盟也在不断谋求突变，从PC时代站长生态到2015年完成移动转型，再到2016年彻底打破媒介的边界，也同时不再定格流量基础。依托百度平台、技术、数据、产品服务优势，百度联盟已实现移动生态联盟向搜索内容服务生态联盟升级，继续丰富创业资源的同时，将从优化广告体验，构建内容生态，连接服务生态三大方面全面提升用户的搜索体验，满足用户在移动生活时代对优质内容和服务的需求。
百度联盟最大的变化是将联盟生态的意义扩大，融合一切具备营销价值的载体，拓展流量、服务、数据、和内容四大领域企业和创业公司，形成更广义的生态联盟，实现入口、场景与内容、服务等多元布局。
在移动应用领域，百度联盟实现行业主流APP 80%渗透率，与大量主流APP建立入口级合作，包括UC浏览器、QQ浏览器、猎豹移动等合作分成规模达亿元级别的移动产品、公司；终端方面，与苹果、华为、小米等主流手机品牌合作，抢占手机终端入口；消费场景方面，与盛天网络、光音网络等商用WiFi服务商合作，抢占网吧、酒店、餐馆等WiFi服务场景；内容方面，与中关村在线、凤凰网等媒体展开内容合作，强化内容营销；服务方面，与打车、O2O生活服务等主流应用合作抢占服务入口。
百度联盟生态经多元布局，已经形成一个混合型生态，百度联盟与上游品牌的合作模式也已经超脱流量形式，拓宽了营销渠道的选择空间。比如可以就酒店、咖啡厅等某个特定的消费场景合作，可以是媒体内容推送，可以是移动终端或APP应用广告露出，甚至可以通过出行等各类生活服务O2O平台触达用户。
重新定义营销：发挥新生态的力量
后移动营销时代，电视广告及媒体硬广、植入以及互联网广告展示等各类传统营销模式日渐势衰，创新营销成为行业主旋律和必然。对于大多数品牌而言，未来不仅需要与用户交互，更重要的是具备和用户的设备交流的能力，深度参与内容输出，深入用户消费场景的能力，品牌营销的思维方式已经变革。
百度联盟基于行业发展趋势的洞察，通过积极引进新生态力量来布局未来营销。回顾百度联盟14年发展历程，一直以开放姿态吸纳合作伙伴，今天的发展思路仍然一脉相承，不同的是一方面原有的合作伙伴在不断谋求转型，探索新商业生态；另一方面大量移动创业者涌入，成为百度联盟生态的新生力量。
值得思考的是，百度联盟新生态的力量在哪？除了广泛覆盖各个营销渠道和平台，为品牌主带来多元选择外，更借助百度技术和大数据分析能力，让品牌主看到真实有价值的数据，找到最有效的营销方式。举个栗子，2016年是体育大年，如何借助中超、欧洲杯、奥运等热门赛事营销，以及如何在合理预算前提下打出组合拳，成为大量品牌主正面临的营销痛点。现实状况是，体育营销核心资源固然有引爆点的力量，但高昂的冠名及赞助费用让量级偏小的企业望而却步，仍然成为少数企业角逐的游戏；其他企业则需要选择下游相关资源，这将更多依赖于对体育经济和用户注意力的洞察和数据分析。百度联盟通过对庞大生态圈内的合作伙伴围绕体育产业营销效果分析，可以快速为企业及品牌挖掘精准有效的通道，直接触达潜在消费群体。
百度联盟新生态力量表现为新的营销方式的变革，比如场景营销。场景是品牌与用户无缝连接的最佳方式之一，移动场景营销借助用户移动设备连接酒店、餐厅、娱乐消费环境等各类场景，百度联盟通过与WiFi万能钥匙、光音网络等主要WiFi行业伙伴的合作，成功介入场景营销主战场。
不难理解，百度联盟实际上是借助各大合作伙伴自有生态延伸联盟生态圈的服务能力，打造智慧营销方式。百度联盟以开放思路与合作伙伴一起创造和共享生态价值，将内容与服务、数据、场景等资源转化为服务能力，而联盟新生态亦将不断吸纳新的互联网血液，不断定义营销视界。
