我整理了常用的或比较重要的账户优化工具，并加以说明，供大家学习。
一、搜索再营销
搜索再营销是指通过特定的定向方式圈出一部分人，对他们投放关键词广告。这样说可能比较抽象，我以一个图形来说明。假设我们账户里购买了关键词A和B，当人 搜索这个关键词都可能看到我们的广告。如果使用搜索再营销，我可以限定只有搜索过A的人，再搜索B时才能看到广告。或者限定只有访问过特定网页的人，才能 看到广告。
使用场景（重点说关键词定向，到访定向很简单，就不说了）。
1、想要更精准的流量。
投放一些通用词时，网民的搜索意图不明确，例如，搜索“雅思“的人，可能是想了解、想报名、想培训。可以限定搜索过”雅思机经“”雅思7分“”出国留学考试“锁定目标群体。
2、细分流量
做IT培训的，想重点针对高考落榜人群招生。那么可以圈定搜索过“高考落榜”“高考200分”“高考志愿”等人群，在其搜索“IT培训“时，针对性的展现高考落榜的招生方案。同理，可以圈定想跳槽、转行、充电等不同人群，针对性的展现广告。
3、扩充流量
例如，选择弱相关词，用强相关词圈定精准人群。做雅思培训的，圈定雅思报考人群，投放留学类词汇。做蜜月旅行的，圈定蜜月旅行人群，投放婚庆类词汇。
4、排名倾向自动出价
这是百度官方出的调价工具，设定溢价范围（最高出价），以及排名范围，系统调整出价。这个工具建议使用，尤其是账户添加了大量长尾词的情况下，保证长尾词在左侧，人工调价是不可能实现的。
与第三方工具的区别在于：
1、免费。（这不用我废话了吧）
2、排名倾向自动出价在每一次检索时，都会调整出价，争取排名。第三方工具需要一定时间间隔去查看排名及调整价格。两者逻辑不同。
注意事项：
1、每个策略500词，最多可建50个策略，整个账户加词上限为25000个关键词
2、关键词必须具备首页置左资格该策略才能够生效。
3、如果获取目标排名成功使用溢价，会出现关键词平均点击价格高于出价的情况。
二、转化出价
转化出价工具是用算法实时预测不同流量的转化率，为转化率高的展现设置较高的出价，为转化率低的展现设置较低的出价。来达到自动控制成本，提升转化量的目的。如果想获得更多的流量和转化次数，可以提高每次转化费用的目标出价。
工具支持四种转化：
1、百度统计上设定的转化
2、商桥的沟通次数
3、二跳
4、客户在其它软件中设定的转化（客户将转化数据上传给工具）。
这个工具刚上线之初，我测试过1个月，结合“方案实验“工具，将50%流量分配给转化出价工具。实际结果是，转出价工具的成本比未使用的部分高出15%。也许现在经过1年多的时间，工具已经进步了。有兴趣的同学可以试试。
三、关键词规划师
关键词规划师是关键词工具的升级版，目前已经在Web全流量，取代现有的关键词工具。关键词规划师与旧版的功能区别是：
1、信息披露：新增移动日均搜索量和左侧（上方）准入价
2、词量扩展：推荐的词量和已选关键词的上限均从300调整到1000
3、效果预估：提前了解已选词在不同出价情况的预估效果（点击、展现、消费、排名等），支持分设备预估
4、出价设置：客户可以对关键词设定出价，最终关键词和设置的出价、匹配、计划单元信息将同时保存到账户中
5、分组词包：将语义相似词归入一个词包，方便分类查看和批量添加
四、出价模拟器
这 个工具与估算工具有所区别。出价模拟器只可对你的账户下,在过去一周获得了一定展现和点击数量的关键词进行模拟。未添加的词或在过去一周内未能获得足够的 展现和点击次数,此工具都无法提供估算结果。而估算工具可以根据您输入的关键词、出价和地域，预估关键词搜索量（也称检索量）、排名、日均点击情况。但是 估算工具的估算结果与实际结果相差还是蛮大的，估算结果不必当真。估算结果见下图，可以预测不同出价对应的预估流量，有一定的参考价值，建议使用。
五、分匹配模式出价
分匹配模式出价是通过系数设置实现。您只需在精确、短语、广泛上设置不同系数，最终系统会帮你计算在各匹配模式下的最终出价。并在出价的对话框中显示。
如： 原 来购买关键词“快递”，匹配模式是精确，价格5元，启用了分匹配模式出价功能后，如果您设置系数分别为：精确模式系数1.0，短语模式系数0.8，广泛模 式系数0.6，则“快递”这个关键词在各匹配模式下的最终出价分别为精确5*1.0=5元，短语5*0.8=4元，广泛5*0.6=3元
分匹配模式出价系数设置功能在单元层级,关键词层级选择接受或不接受分匹配出价。此功能对需要扩充流量的账户来说，建议使用。能大大减轻加词负担，账户管理负担。
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