京东集团CEO刘强东宣布布局线下实体店了，百万京东便利店计划正式出炉，未来5年，京东要在全国开设超过100万家便利店。其中，一半在农村，每个村都有，这是继1万家京东家电专卖店后，京东计划上线的第三个线下合作项目。
早在2月28日京东宣布，2017年京东家电计划在全国开设家电专卖店10000家以上，实现“一镇一店”和“一县多店”。在京东家电专卖店里，店员会代消费者下单，而京东负责家电的物流，京东帮完成配送和安装。
对于线下实体店的布局，阿里巴巴早就开始进行了，2015年8月10日，阿里宣布将以约283亿元人民币战略投资苏宁，成为第二大股东；苏宁将以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股份；双方将打通线上线下全面提升效率，为中国及全球消费者提供更加完善商业服务。苏宁云商辐射全国的1600多家线下门店、3000多家售后服务网点、5000个加盟服务商以及下沉到四五线城市的服务站将与阿里巴巴强大的线上体系实现无缝对接。2016年，阿里巴巴又20亿元买下拥有160家连锁超市的三江股份。在成都，素型生活和阿里巴巴合作试点“新零售”，能在店内买到天猫全网多个品牌，业绩增长了3倍。
说到布局线下实体店，我们还记得顺丰嘿店。顺丰嘿客于2014年上线，后于2015年更名顺丰家，2016年9月再次更名顺丰优选。如此坎坷的实体店布局经历，顺丰对实体店依然不离不弃，再度说明实体店在未来的新零售时代中所扮演的角色有多重要。
2016年10月13日，阿里巴巴集团董事局主席马云在一封致股东的公开信中首次提出：“电子商务本身也正在迅速成为一个旧的概念。未来30年，我们将会面临线上、线下、物流数据供应链相结合的新零售行业。”新零售以消费者体验为驱动，重在做好线上、线下、物流三方面的融合、创新，以实现从作为消费者人的体验、需求向生产变革的驱动转变。
当然，没有线下实体店，新零售概念就不成立。未来实体店或许将以体验为主，结合线上商店，融合物流资源，以实现更好的消费者体验。虽然京东方面从来不提“新零售”这个概念，但是看京东这个举措，与马云所说的新零售概念，也是一样的路线。从线上走向线下，从电商布局实体店的不止阿里巴巴， 还有很多线上平台早就开始布局实体店了。
2015年4月，乐视控股集团副总裁张志伟曾表示，当年将开3000家线下门店；2015年9月，聚美优品全国首家实体店在北京前门开业；2015年11月，阿里巴巴“淘宝会员贵宾体验厅”在广州南火车站开张；2015年11月，京东实体店“京东帮服务店”在河北赵县落地；2015年11月，亚马逊在西雅图大学村开了第一家实体店；2015年1月，当当网宣布未来开1000家实体书店。2017年2月，携程首家线下实体店开业，布局线下打通O2O。
线下零售店一直都存在，只不过当初线上平台的火热盖过了线下实体店。只不过发展到现在，线上平台的饱和才导致各互联网巨头齐聚线下，争夺线下资源布局。在未来，单纯的线上或者线下，都将会失去竞争力，只有线上与线下资源互补融合，才能适应马云所说的“新零售”时代，或者说这个时代并非叫做“新零售”，但是这个“新零售”时代是消费发展的必然现象。
