本文转载自 | 猎豹全球智库
中国互联网络信息中心（CNNIC）报告显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占全部网民的比例为45.8%。直播应用兴起速度之快、直播用户覆盖面之广，让直播变成了一股不可能的洪流。这个市场发生了什么样的变化？猎豹全球智库这份最新最全报告将带给你新的启示。
纯直播app：大局初定，映客上位
1.直播形式与知名app的花样结合——qq音乐也忍不住了
除去上次人工统计中漏掉的几个，知名app中加入直播功能的总体变化不大，其中最值得关注的是腾讯的又一员大将——qq音乐也内嵌了直播功能，可以看出腾讯还在持续为直播发力。
2.纯直播app还是没拼过大流量
纯直播app这边，两个月前直播app未能进入前150名（app+游戏）这个瓶颈仍然没有突破，直播app在不包括游戏的情况下也没有进入前130名，增长明显放缓。
3.大局初定但竞争依旧激烈
这个排行榜的前二十名变动相比两个月前变动不算太大，说明直播app已经进入一个相对稳定的状态。但是值得一提的是，YY已经失去了排名第一的宝座，被映客取而代之。一方面由于新的直播App层出不穷，花样繁复，对较为老牌的YY进行了很大的冲击。另一方面，YY一直坚持美女秀场模式没有改变，用户对着主播无主题的表现难免审美疲劳。
从纯直播App的前十五名周活跃渗透率可以看见，一，娱乐和游戏类几乎势均力敌（图中蓝色为游戏、电竞类为主的直播）；二，曲线较为平滑，竞争仍然激烈。
4.娱乐类直播第一名轮流坐
让我们惊讶的是，在过去的一个月中，不但直播app第一的宝座不止一次易主，而小米直播也是有力的竞争对手。小米直播的两个高峰（8.22-8.28）（8.29-9.4），正好对应的是小米的新品发布，“米粉”的威力十足。
5.斗鱼和虎牙依旧缠斗
电竞游戏平台首先通过直播电竞游戏起家，聚集了足够的粉丝之后再逐渐加入新的元素。目前这些平台上活跃的主播多为游戏主播，直播内容基本上是自己玩游戏的实况或者国外顶级联赛的实时解说，用户多为各类游戏的粉丝。也有一批美女主播因为打游戏而走红。
从三强的趋势看，已经处于发展比较平缓的状态。
从不同的直播平台中我们可以看见，知名app内嵌直播功能（多数表现为直播+垂直行业）和以直播为主要功能的app组成了直播行业的两大阵营。 而随着最近映客加入短视频功能，这个界限会变得越来越模糊。
直播的新发展态势
趋势1-直播+的格局已经形成
如果说直播大战的上半场火的是社交直播，知名App加入直播功能和纯直播App泾渭分明，那么进入下半场，纯直播App积极寻求出路与新打法使界限逐渐模糊了。
直播起于秀场，但当各路人马纷纷入场、用户数量急剧扩张、各类规范措施颁布后，秀场模式渐渐出现了疲态。
全民直播、综合性直播平台开始寻求垂直领域的合作，而直播+综艺栏目、直播+旅游是其中最大的风口。据猎豹全球智库不完全统计，映客、斗鱼、熊猫TV、me直播均已开始着手进行直播平台原创的栏目和综艺。
《看你往哪跑》是腾讯视频推出的实时互动综艺直播
同样，内容创业者赋予了直播平台新的创造力和勃勃生机，越来越多的主播开始进行有主题的直播，以映客上的栏目《我的健身女王》为例。与突出个人主播不同，每天都有一位健身女王主播带用户一起健身互动，由多位女主播轮流为粉丝们直播，保证每天持续性的内容产生。这样内容栏目化的发展也是直播内容发展趋势之一。
以《我的健身女王》为代表的PGC内容直播栏目正在兴起
而旅游与新闻直播、体育直播、演出直播一样，是全世界观众都喜欢看的直播内容，也成为了目前直播平台的重点。斗鱼+去哪儿、花椒+途牛可以算是战略层面的合作，其它直播平台也不乏专注旅行内容的频道和主播。
直播+旅游是新的趋势
与旅游相关但不限于此的还有资讯类直播，可以直播交通状况、景点天气等，例如北京时间App。
北京时间app的截图
直播+具有无限可能性……
在美国召开的数字新闻媒体大会上，Facebook的产品总监提到，自己最期待、最看好的Facebook功能还是Facebook Live，因为直播作为一个技术将被广泛应用，而人们的想象力可以借此发挥创造任何东西。
前阵子很火的互联网+医疗，现在进化到直播+医美，天猫、虎牙直播、花椒直播均在这个部分开始发力。直播+VR技术已经不稀奇，而未来有可能直接进化到直播+VR+房屋买卖，而搜房app内已经加入直播看房的功能。猎豹全球智库最近还发现一款App，专门直播宗教活动，让信众可以观看世界范围内的仪式。
天猫医美直播截图
趋势2-音频直播
喜马拉雅、荔枝FM也加入了音频直播内容。有人说，互联网的发展轨迹应为网页互联网-移动互联网-视频互联网，视频已经是大势所趋。而司机为了抢单而减少收听、处于弱势的音频内容也不甘示弱，力图找到破局点。毕竟，对于优质内容来说，有时候音频比视频更让人专注。
《晓松奇谈》的音频版本也颇受欢迎
趋势3-直播内容聚合平台出现
随着聚合类、个性化推荐app在新闻类走红，内容聚合平台也被寄予厚望，例如猎豹移动要征服全球市场、向内容的转型之作之一就是新闻聚合个性化推荐app——News Republic。
同样地，在直播领域，内容聚合平台也出现在了猎豹全球智库的排行榜上，这同样也是一个大有可为的领域。
搜狗旗下的狗仔直播是为数不多的直播内容聚合平台
趋势4-连麦（多人连线）将是不可或缺的功能。
在网页时代，YY已经开发出连麦功能，被其中的网红、MC运用得炉火纯青。早在2016年初，还邀请到了赵本山在网页版连线。
2016年初，赵本山在yy连麦
而随着直播App的发展，越来越多的App加入了连麦功能，尤其是社交直播的领军者映客、花椒都相继加入了这个功能。海外霸主Facebook Live，也从今年六月就开始筹备加入连线功能。
从使用场景来说，除了网红共同表演节目、对唱、闲聊之外，连麦还可以应用到新闻连线、直播综艺、教育培训的问答等环节中；或许不是人人都会用到的功能，却是每个直播平台必不可少的功能。
趋势5-品牌广告在直播平台试水
杜蕾斯在b站直播
作为一种推广新渠道，直播已经引起了一些全球性品牌的注意。例如营销高手杜蕾斯，在哔哩哔哩直播了史上最长杜蕾斯广告片，历时三小时，吸引超过100万人观看。
直播的泡沫要破了？
猎豹全球智库选取了近期的四条关于直播app的新闻作为案例，它们暗示着直播的未来。
第一条新闻：昆仑万维变卖映客股权——直播app盈利模式与变现能力存疑
9月21日，昆仑万维发布公告，公司拟出售映客3%的股权，售价为2.1亿元。在这条新闻中，有几个重点值得关注：
1.映客的估值已达70亿
2.直播平台目前的盈利能力还很弱：昆仑万维的公告称，2015年映客总收入为3048.36万元，净利润为167.28万元。作为对比，最近赵本山在某直播平台上面直播，获得了3亿多金币，约合人民币300多万。这正巧应了映客奉佑生在猎豹移动的CONNECT大会上的发言：并购一个公司还不如并购一个网红。
直播平台烧钱推广是公认的事实，而映客盈利虽少，已经是状况比较好的直播平台了。例如虎牙直播，去年的亏损高达3.87亿元。
之前还有人披露过直播平台与网红经济公司之间充100万返115万的注水交易，经济公司给自己培养的网红充钱，最后钱还是在自己兜里，而直播平台也获得了好看的流水。
以目前的情况来看，直播行业尚没有一个清晰的盈利模式来覆盖推广与带宽成本，在资本的寒冬里，为纯直播App的前景蒙上一层阴影。
第二条新闻：乐视云投资熊猫直播——成本巨大难以支撑，云计算企业或许入局直播？
王思聪是熊猫直播的投资人之一
直播平台最核心的技术需求——流畅、稳定、高容纳量，都依托于其合作的云计算企业；而这也是直播app最大的成本支出。著名的云计算平台，如腾讯云、阿里云、百度云、金山云等，旗下都有直播业务。
一家直播平台一般会与多家云计算企业合作，而乐视云投资熊猫直播有可能翻开新的篇章：云计算平台会以投资人的身份影响相关的直播app，从而撬动直播行业的格局。
第三条新闻：政策影响深远，加快割裂格局
2016年9月，《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》下达，反映到直播平台的两个动作上：直播平台忙着改名、改logo，名字里不再带有TV；加紧申请信息网络传播视听节目许可证。
据公开资料，截至2016年5月31日，只有YY、映客、虎牙等部分直播平台具备了《许可证》，优酷土豆、爱奇艺、乐视等大的视频平台与旗下直播平台共用同一个《许可证》，而其他更多的直播平台并没有查到其拥有许可证。
而许可证申请门槛颇高，其中最难的两个资格是：
1.国有独资或国有控股单位
2.企业单位申办互联网视听节目服务的，注册资本应在1000万元以上。其中，提供新闻、影视剧、文娱、专业等多种内容视听节目服务的，注册资本应在2000万元以上。
这对于小的直播平台来说无疑雪上加霜，会加快直播行业洗牌速度。
第四条新闻: 映客加入短视频功能——追求差异化，直播平台的转身
猎豹全球智库已经展示了很多知名app增加直播功能、直播app与垂直领域合作的例子，然而作为行业领头人的映客忽然加入短视频功能，可以看做是直播app踏出跨界的一大步。
映客的短视频功能打出了映客“朋友圈”的口号
直播和视频本身就非常接近，在直播兴起之前，短视频更早被看好是一个风口；直播火爆之时，各大视频网站和短视频代表app快手加入直播功能，在国外也有美国现象级社交短视频app ——musical.ly开发直播app live.ly。Papi酱的走红、今日头条进军短视频市场、短视频聚合在海外市场的兴起、QQ开发新功能“日迹”，都暗示着短视频同样还是机会点。映客加入短视频功能，一方面能看见其自我的社交定位继续发挥作用，一方面也引发猜测：是否直播的红利将要走到尽头，直播平台开始寻找新的出路？
巨头的行业布局，谁将主宰下半场？
猎豹全球智库基于目前的公开资料，整理了一份不完全的BAT直播行业布局表。
从目前的布局来看，腾讯和阿里对直播都极为重视。除了BAT之外，其它互联网公司也纷纷入局。
2016年10月，微博股价上涨至53.12美元，市值达113亿美元，一度超过twitter，成为全球市值最高的社交媒体，这与其的短视频、直播战略绝对是高度相关。
乐视对熊猫直播、17的投资都在2016年中下旬进行，比其他巨头晚一些。但从乐视的布局来看，也希望可以从直播的红利中分一杯羹，毕竟乐视是做视频出身。
欢聚时代作为直播app的元老，旗下有5款直播app上榜，而且分布对应不同的分类。而欢聚时代也有望借助直播产品跨入“巨头”的行列。
从目前的状况来看，最后的赢家已经出现了，新玩家突破的可能性越来越小。
直播的未来：最终归于技术和内容
从发展趋势和最近的新闻来看，猎豹全球智库归纳出直播最后的两个走向：技术和内容。
直播会成为一个技术、一种表现形式，就像以映客为代表的直播App开始开发新的功能，知名App也加入直播功能——纯直播app数量会越来越少，在更多App中，直播会成为一种技术形式体现。而多人连线的互动直播是必不可少的重要功能。
另外一个走向，内容创业在直播方面的发挥会成为重点，好的栏目会成为直播app取胜的核心。而目前仍然是内容为王的时代，好的内容也不会局限在直播里，会渗透到方方面面。
海外直播新格局：中国力量寻求弯道超车
随着中国直播的火热，越来越多的中国公司瞄准了海外市场：猎豹移动旗下的Live.me已经成为美国排名第一的纯直播app。
根据libra的数据，猎豹移动旗下的直播app Live.me, 在Facebook Live的压力下仍然保持了高速的增长，已经超越了Periscope，成为美国市场纯直播app的第一位。对比Periscope和live.me近一个月的走势，live.me表现出更强的生命力。
第三方数据机构AppAnnie的数据，可以看出live.me的用户粘性强于Periscope。
Live.me的成功，首先归功于差异化。
不管是Periscope还是Facebook Live，都是一个综合直播平台，媒体用事件直播，明星用于自拍直播，粉丝用来直播演出和比赛……既没有美颜，也不能打赏，秀场基因非常的薄弱。而秀场模式正是中国公司的优势所在。Live.me一方面用秀场模式吸引素人主播，一方面与网红经济公司合作，网红在平台上直播获得甜头后，更有动力自发创造直播的优秀内容。主播和粉丝之间的互动，也成为两者继续停留在应用上的巨大动力。
第二个制胜法宝，是清晰的自我定位和产品文化。
Live.me定位为“美国青少年秀场”，从AppAnnie上的用户群体分布也可以明显看到，live.me的用户群体相较于Periscope更年轻，也就注定了这个产品会更有活力。
数据说明：
1.除特别说明外，数据来源于猎豹移动的大数据平台libra。2016年8月22日猎豹移动大数据平台libra正式启用新数据源，数据来源更广，数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多，涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等，将更加全面、准确地反映移动app市场的情况，猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。
2.数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规；
3.此次排行榜只适用于安卓平台；
4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。
