作为互联网行业多年市场销售的老兵，接触了很多传统企业的老板，每次谈到如何利用互联网工具做网络营销推广时，大部分老板都特别关心短期的推广效果，当然站在老板的角度也很正常，投资就要有回报。但在如今移动互联网迅速发展的时代，我觉得传统企业不仅要关心眼下短期的推广效果更要关心的是长远网络品牌的打造。
在PC互联网时代，传统企业做网络营销推广，大部分主要依赖于搜索引擎平台百度和生活分类信息网站58同城、赶集网等，生产加工类企业更多地是依赖于B2B平台，像阿里巴巴、慧聪网、中国制造网、环球资源等，还有一些行业性门户网站。主要目的是从网络上获得客户，大部分传统企业并没有网络品牌意识，只有网络广告意识，甚至很多企业都没有自己的官方网站，更不要说品牌营销型网站，都是推广平台一个简单的展示型页面，也很少去更新优化信息，当然也没有专人维护。最近一两年，很多老板告诉我，现在网络推广的效果明显没有以前好，投资的钱越来越多了，反而效果越来越差。
近年来，随着移动互联网的迅猛发展，自媒体平台和社交媒体已经开始崛起，消费者获取信息的渠道越来越多，信息相对比较透明，与此同时，产品同质化现象日益加剧，再加上李克强总理所提出的“大众创业，万众创新”的口号，更多地创业者进入市场，整个商业生态圈达到了前所未有的激烈竞争，使很多传统企业面临着生死存亡的危机。任何时候的危机都蕴藏着一个强大的机遇，那就是当你的同行还没有网络品牌意识的时候，你已经开始行动了，这就是机遇。在如此激烈的市场竞争中，传统企业需要改变固有思维，拥有长远的网络品牌意识 ，用全新的营销思维做好企业的网络营销推广。
在年初的时候，有一个做了八年五金行业的传统企业老板，因在网上看到我的文章找到我，向我咨询如何做网络营销推广。他是技术出身，以前觉得只要把产品做好，就不怕没有生意做，开始几年确实还不错，但近一两年，客户慢慢的减少了，而且发现一个很严重的现象，很多小加工坊成了他们最大的竞争对手，开始买他们的产品研究，很快就生成和他们一样的产品，由于小作坊的生产成本低，产品价格也就比他们便宜，很多客户就是因为这个原因被抢走了，其实这种现象对生成加工企业是很普遍的，中国的仿造技术全球领先。导致这种现象的原因就是没有网络品牌意识所造成的。品牌对消费者来说具有简化购买决策，从而降低购买时间与精力成本。同时，品牌意味着较好的质量，意味着品味，所以选择购买品牌产品通常能提高整体顾客利益。在互联网时代，消费者了解产品的窗口就是从网络品牌开始，一个网络品牌是针对网络虚拟市场实施营销策略的结果，包括一个完整的以网络为平台进行品牌塑造、品牌推广以及品牌维护的过程。它意味着顾客会花更多的钱来购买你的产品或服务，因为顾客信任你。
网络品牌作为产品或企业核心价值的体现，是除产品本身价值之外一项重要附加值，不但对产品溢价及增强其竞争力发挥着举足轻重的作用，而且是在同质化产品的市场中脱颖而出的闪光点。好的网络品牌既可增强产品的认知度，还可极大增强消费者忠诚度。今年我们服务的微商品牌丝璞丽燕窝胶原蛋白，作为童漾国际公司刚创立的一个新品牌。在我们精心对网络品牌规划及全网营销推广下，不到两个月时间，丝璞丽品牌已经风靡整个微商圈，成为微商界最火的品牌，同时也带来了很多的潜在意向客户，也给很多代理商提供了选择丝璞丽品牌信心的依据。还有我们去年服务的品牌《就爱我·轻松灸》，作为艾灸行业的新品牌，在我们前期对网络品牌的规划和大力推广下，在艾灸行业也有了一定的影响力。前段时间品牌创始人陈总告诉我，由于我们前期网络品牌基础打的好，对他们顺利进军实体微商非常有帮助，使他们也意识到了网络品牌的重要性。
移动互联网的来临，市场的竞争变得越来越激烈，以前很多产品只是在区域同类产品的竞争，而现在要面对全国甚至全世界同类产品的竞争。如果传统企业没有网络品牌意识或网络品牌意识弱化，哪怕产品品质再好、包装再精美，也会很难产生更高的溢价，更难在市场上走的长远，即使成为一时的爆品，也会很快被其他同类产品所模仿，最终会在市场上消失。产品为王的时代已经过去了，产品品质和功效不再是市场竞争中唯一的优势，可以说，如今市场的竞争已经变成以品牌为核心的综合实力的竞争。
作者：廖金科，微赢共创副总裁，社交电商资深策划师，全网营销推广专家。
