对一个城市来说，品牌就是城市发展的标杆和旗帜。走进海宁，随处可以嗅到产业“无中生有”的经济之“潮”、本土品牌的文化之“潮”、“自主冠名”的体育之“潮”。原创精神已然在海宁“敬业奉献、猛进如潮”的城市精神里浸润为生命的底色。
一张皮的机缘巧合
皮革之都
创建于1994年的海宁中国皮革城，目前已是中国规模最大、最具影响力的皮革专业市场，海宁也藉此被誉为“中国皮革之都”。
海宁皮革城△
“海宁皮革城也许被许多人所听闻，但是却很少有人知道它的历史。”海宁市委宣传部副部长华敏感触颇深，海宁不是草原，没有牛羊，本地不产一张皮革，却将这张“皮”做成了一个龙头产业，这是海宁发展“无中生有”特色经济的一个样板。
海宁皮革城北大门△
要把一张皮做成大产业，海宁中国皮革城董事长任有法曾形象地用“小题大做”打品牌，“无中生有”求创新，“合力挖坑”促发展来诠释。
一场秀，传播皮革文化以及时尚的消费观，在走遍国内的重点城市后走向欧洲；一个展会，连办23年，成为中国皮革行业的行业盛会；一个设计大赛，办了19年，为海宁培养了大量的人才；一个时尚周，做成业内唯一，成为知名品牌孵化器……从海宁走向全国，海宁皮革成功地将“无中生有”演绎得淋漓尽致。
皮革秀△
2015年，为进一步将皮革产业影响扩大，海宁正式打造皮革时尚小镇。皮革时尚小镇计划3年总投资58.9亿元，规划面积3.5平方公里。
皮革时尚小镇（效果图）△
将产业做成品牌，助推城市发展，海宁的城市品牌蓝海不止于皮革。有业内人士说，当经编和纺织行业还是不为人知的“冷门”时，海宁率先建立了经编工业园。海宁不是国内最早从事经编的地方，却是最早把经编作为一个独立产业来发展的地方……
在海宁，一个个产业的品牌神话正在被复制。
一江潮的本土演绎
观潮圣地
1916年，孙中山先生在海宁观潮后题写了“猛进如潮”四个大字，此后，“敬业奉献，猛进如潮”八个字更是成了海宁这座城市的精神。
潮是海宁最重要的标识，海宁也因此被誉为“潮乡”。海宁潮与亚马逊河、恒河并称世界三大强涌潮源流，其中海宁潮又居三大强涌潮之首，有着“天下第一潮”的美誉，千百年来，文人墨客对其独特的形、声、势赞叹不已。
盐官是钱塘江涌潮观赏的第一胜地。1994年，海宁首次举办“中国国际钱江（海宁）观潮节”，每年都有数十万中外游客齐聚江边，海塘上出现“江潮人潮两相涌”的壮观场面。中央电视台已连续6次直播海宁潮潮涌过程，2011年5月，海宁观潮节更是入选文化部主编的《中国节日志》。
钱塘江潮的独一无二，也让海宁人编制一个更大的梦想：以独特的地域文化、独特的江景资源，构筑起一条黄金水岸，打造一条依托沿江岸线的集文化、休闲、旅游于一体的“百里钱塘国际旅游长廊”。
做好潮文章，海宁还因此举办了不少以“潮”打头的节会，利用海宁的“灯”文化（硖石灯彩）、“名人”文化（近代涌现王国维、徐志摩、金庸等80多位名人），不断提高城市的知名度。
如今，海宁潮不断衍生、深化，从自然潮，逐步成为激荡的经济潮、文化潮、科技潮、时尚潮、运动潮……成为推动经济社会发展的重要力量，“潮”成为了海宁各项发展的要求和标准，“海宁潮”逐渐成为“潮海宁”。
一场赛的自主冠名
轮滑星城
当“观潮圣地、皮革之都”的印象已深入人心，善于弄潮的海宁人并未停下脚步。随着文创赛事的此起彼伏，他们又将眼光盯上了“体育 ”的办赛模式，意欲打造“海宁”冠名品牌赛事助推城市发展。
目前，轮滑运动已成为海宁新的城市符号，“轮滑星城”的新名片正呼之欲出。作为全国闻名的轮滑城市，海宁建有世界一流标准的室内轮滑场馆，曾经举办过世界轮滑锦标赛、亚洲轮滑锦标赛、国际轮滑节等多项大型活动，并连续多年承办国内轮滑比赛，是继苏州、北戴河后，中国轮滑协会挂牌的轮滑基地。
“按照‘政府主导，部门协同，全社会共同参与’的发展思路，创新体育发展方式，我们已经探索了一些经验，轮滑只是其中一个单项。”说起赛事助推城市品牌，海宁市文体局体育科科长高力颇有几分自豪。
为将赛事做成名片，海宁年年有大赛，年年引进新赛事。仅2016年就先后承办了全国蹦床冠军赛暨里约奥运选拔赛、2016中国海宁速度轮滑公开赛、2016CBSA中巡海宁斯诺克国际公开赛等国家级以上大型赛事。目前已成功打造了“轮滑”、“台球”、“游泳”等城市体育名片。
如何在赛事上做文章，赋予城市意义，使之成为一张鲜活的名片，海宁也自有一套。高力认为，扩大赛事辐射范围与融入本土文化是不得不提的两个亮点。近年来，海宁承办的中国海宁速度轮滑公开赛、中国速度轮滑公路锦标赛等均与CCTV5合作，登上黄金时间新闻播报。
而在开放办赛，融入海宁本土文化上，海宁更是敢想敢试。第六届环太湖国际公路自行车赛海宁站比赛，不仅由世界顶级转播团队“拉加代尔体育”全程直播，其赛道更是贯穿海宁市盐官观潮景区和百里长廊绿道，借助直播，向全世界100多个国家和地区推介、展示了海宁潮文化。
借力“体育 ”，一个个城市品牌新星正冉冉升起。创响城市品牌，海宁从未停下脚步。
后记：小名片背后的大思维
海宁城市品牌塑造远不止记者所写。走进这座城市，走进每个部门，都能强烈感受到“爱海宁”的印迹。
市花紫薇、看潮时间表、区位地图……在海宁，一张名片、一个纸巾盒、一个纸杯都成为了宣传城市品牌的载体，《海宁日报》也专门开设有“爱海宁”、“紫薇说法”等栏目，海宁印迹无孔不入，如影相随。
海宁报道组 侯林利 编辑 冯青青 丁平 审核 杨敏 刘云涌 （部分图片来源于网络）
