文 案，不 止 文 案。 文案君（Mrcopywriter）
导 读
说真的，自从踏上文案这条不归路，一路下来都是自我的学习，我总相信能实战的文案方法和技巧，才能真正的“一箭穿心”，说到用户的心坎上。文案君一直在做的，给大家分享的就是这些能让你一学即用的文案技巧，而这些也都是一线的文案从业者对自我的经验总结，值得借鉴。
以下分享的是边铁轴带来的：为什么文案总是要修改？她的这套模板你觉得如何呢？
在接触这套“万能模板”以前，我有时写文案总是要反复修改，直到最后把自己逼进死胡同。而掌握了这套模板之后，虽然不能保证文案一次成型，但它确实打开了我的思路，也让我更加热爱写作。
我想用下面这个例子，引出万能模板。
这段文字是我前段时间所写，瑕疵不少：
标题：
《女人为什么必须要有一瓶香水？》
开头：
一提到香水，想必你的脑海中会浮现这样一幅画面：
一位穿着玫红色包臀连衣短裙的女人，婀娜多姿地朝你走来。在距离十米远的位置，你就闻到了她身上的致命芳香。
香水，仿佛成了每个人心中“性感”的代名词。
其实，不只是性感的女人，每个女人都需要一瓶香水。
从标题不难看出，写这篇文章的目的是要论证香水的重要性。可开头的短短三段却露出了两个很严重的问题：
1. 开头的联想画面未必是多数读者能够联想到的，因此“香水是性感的代名词”这一结论也不能使人信服；
2. 最后一句话没有前因后果，因此读起来没有代入感，也就不能使读者认同。
套 用 万 能 模 板 修 改 后：
开头：
做女人真的很麻烦，每月要购置各种化妆品、护肤品，化妆包里同时躺着四五支唇膏，每一次都用不完然后扔掉，难得入手一瓶香水，却被人说香气和自己的气质不符。
其实，不是香水的问题，是你没有选对香水。如果你能找到一款和自己气质相符的香水，那么喷上身之后绝对会使得心情愉悦，也在不知不觉中吸引了身边的人。
这段文字相较于上一段，优点在于：
1. 开头的场景是大多数女生每天都在经历的，能够引发共鸣。同时道出了女生在选择香水时面临的问题。
2. 第二段开头便直指问题的答案，并描绘了一幅答案解决后的美好画面，让人有所期望。
两段文字最大的区别在于，修改后的文案能够有效的引导读者。
你有没有遇到过这样的问题，费了好大劲写了洋洋洒洒的几千字，自己非常满意，可发到微信群里，同事和上司却都不看好。结果果然是，发布后的阅读量很惨。
因为你写的，并不是读者想看的，只是你自己想说的。
你可能会不服气，文案不就是把自己想说的话告诉读者吗？
问题在于，你没能有效的引导读者。你说的并不是读者想看的，所以你说的在读者看来就是无用的、看不进去的废话。
铺垫了这么多，想必你也对“万能模板”有了一些了解。 万能模板的核心就是引导读者。
万能模板主要解决以下三个问题：
1. 当你准备要写一篇文章，什么时候开始动笔？
2. 开头怎么写？
3. 怎样让读者把文章读到最后？
1当你准备要写一篇文章，什么时候开始动笔？
构思好了写作目的、主题以及每一个段落的主题之后。
有的文章是写给老用户看的，有的文章是为了拉新，有的文章就是纯粹的通知。这就造成了不同的写作目的。确定了写作目的之后，再去想文章主题。
第一步的构思就是要想清楚，文章是写给谁看的？他们是否关心该话题？……
如果你没有把以上问题想清楚就着手写文，你会遇到一个问题：已经写好的内容怎么都不舍得删，但它确实和文章主题无关。
目的、主题都确定了之后，接下来就是构思段落的主题了。 只构思出每一个段落的主题即可，无需构思出段落的具体内容，因为这些具体内容没有办法在构思阶段完全想清楚，它们总在你写成文字的时候才迸发出火花。
有时你可能会在确定主题时卡了壳，不知道该写些什么好。这时不妨把脑子当中闪现的关键词句都写下来，它们会帮助你理清思路，找到主题。
2开头怎么写？
从用户的已知点入手，这样用户接受起来比较容易。
有人喜欢在开头设置疑问句，这样不好，容易把用户搞懵逼。从用户已知的场景入手是成功的第一步，因为这起码说明用户已经把你的文章看进去了。
开头部分就要引导读者的思路，这是很关键的一步。如果读者从开头就没有跟着你的思路走，那么接下来的文章就都白写了。
如何引导读者的思维？最直接的办法，就是框住读者的思维。描述一段故事，用顺叙的写法不如倒叙的写法，如此你便把读者框在了这段故事里。读者在开始就知道了故事的结局的好处是，一、读者比较容易跟着你的思维走，对接下来发生的故事不会感到意外；二、产生悬念，提高读者注意力。
比如：
顺叙的写法——我爱他，他不爱我，所以，他在我心里死了。
倒叙的写法——他死了。他在我心里死了。一个不爱我的人，为什么要活在我的心里？
二者相比，哪一个更吸引你呢？
3怎样让读者把文章读到最后？
设置一个又一个的疑问和回答。
人们的注意力总是难以集中，如果你不能时刻抓住读者的思维，他们就很容易跳戏。
要从读者的角度思考问题，时刻思考他们看了这段文字之后会产生怎样的疑问，你只要解答他们此刻心中的疑问就好。
还要注意说话的逻辑性，逻辑一般分为归纳逻辑和演绎逻辑。归纳就是把并列关系的语句放到一个段落，它们之间必须是独立又排斥的关系，并且可以颠倒互换；演绎逻辑就是顺序性的将一件事的前因后果说清楚，其中的语句是有前后关系的，不能颠倒。
总结一下，万能模板无非三点：
1. 构思好写作目的、主题以及每一个段落的主题之后再开始动笔；
2. 文章开头从用户的已知点入手；
3. 正文中设置一个又一个的疑问和回答，时刻引导读者的思维。
本文为边铁轴（ID：bianyx_0117）懒投资/新媒体运营，投稿独家授权文案君首发
已 经 摆 放 小 板 凳
坐 等 吐 槽 大 会 举 行
— THE END—
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作者：那口虫（ID: wenanjun01）
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