新媒体专题
第一篇：视频网站的最新、最全谋略
第二篇：直播综艺面临四大问题
第三篇：媒体广告市场的当下与未来
第四篇：网络音频电台融资概览
第一篇：视频网站的最新、最全谋略
1、精良自制内容战略地位凸显，撬动大影响。自制内容，已经成为视频网站的绝对战略重点，多元化和精品化成为两大标杆。今夏暑期档，与电视平台收视“疲软”相比，视频网站的网络自制内容可谓风生水起。不管从内容数量还是投入体量看，视频网站都创下了新高。今年上半年，各网站在总局备案播出的网络剧近400部、网络栏目近4600档，整体上继续保持了增长态势。大投入、大制作成为网络原创视听节目发展的新常态。 2、视频平台热衷创新广告形式，开发新盈利点。过去，视频网站的广告产品，核心就是各种贴片和硬广。如今，随着用户付费业务体量的不断增大，贴片广告库存变得紧张，视频网站在营销上的发力点，变为开发各种“VIP会员”也能看到的内容营销广告。如今，网生广告玩法可谓五花八门，花式广告、小剧场广告、弹幕点评式广告等，即使用户们购买了VIP会员，这些广告也还是得看。优酷大剧营销负责人表示，各种创意广告形式，已经成为头部剧的主要创收广告资源，拉动了大剧类营销的整体收入，增加三分之一的收益。 3、争夺付费用户上升为战略层面，决定行业格局。谁能在更短的时间获取更多的付费用户，达成规模盈利能力，谁就能决定未来中国视频行业的格局。这已经成为视频行业的共识。未来三到五年，拉动和支撑中国娱乐产业高速增长的引擎只有一个，就是付费视频用户的高速增长。为内容付费已经为互联网用户所普遍接受，优选内容将进入付费时代。投资机构预测，到2020年，中国视频付费用户数有望超2亿。 4、持续推进泛娱乐内容新生态，IP衍生带来新的市场空间。2017年，各大视频网站都在充分挖掘集团资源，布局包括文学、漫画、影视、游戏及其衍生产品的泛娱乐内容新生态，生态化平台的整体协同能力正在逐步凸显。除了广告收入和会员收入，IP衍生服务如今也成为视频平台逐渐加大创收力度的版块。精细化运营、加大资源利用率和价值开发，是未来影响视频平台营收的重要因素。
第二篇：直播综艺面临四大问题1、政策。广电对直播平台和直播节目态度暧昧。根据总局要求，直播平台开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。拥有试听许可证的单位截至今年上半年共588家，其中大部分是传统媒体和老牌视频网站。有牌照的直播平台仅战旗、映客、YY/虎牙、六间房、板栗等为数不多的几家。受政策影响，一些在直播平台开设节目直播间的PGC内容公司，都决定先将节目暂时下架。 2、内容同质化。直播综艺1.0时代，同质化是最显性的问题。目前已上线的直播综艺节目中，偶像养成、选秀类节目的扎堆现象严重。而排名第二的游戏竞技分类中，很多节目也出现了“撞题”现象。单就狼人杀这一个模型，就有《Lying man》、《Panda Kill》、《Best Killer》、《饭局的诱惑》四档节目。 3、制作成本。如果从目前直播综艺的制作成本具体的数字来看，要比传统综艺低很多，比如直播的《全民奥运翼起约》总共花费100万人民币，均集6万元。但这是直播综艺素人成主流的情况下的数字，如果有更多明星进入，其实成本要比现在传统综艺高很多。而未来直播综艺互动元素会更多，这方面导致的成本也会相应的增大。另一方面，跟传统综艺需要后期的剪辑制作不一样，直播综艺制作集中在前期，在后期的时间周期去掉后，其播出频率要比传统综艺会更高。当频率增加后，单位周期内的制作成本也在增加。 4、平台用户群差异大。当传统团队一股脑杀到直播综艺领域里去时，很多人都忽略了一个问题，录播综艺与直播综艺，或者说视频平台与直播平台存在的人群差异。把录播综艺的玩法直接搬到直播平台上，看惯了秀场的直播平台用户可能接受度就没那么高。
第三篇：媒体广告市场的当下与未来
1、广告市场在谨慎中砥砺前行。纵观整个广告市场，尤其是发达国家，发展势头已经放缓，中国市场的放缓速度同样很大。根据CTR数据显示，2017年上半年中国广告市场整体增长0.4%，较去年同期0.1%几乎持平，表明整个市场的总体规模相对而言已经趋于恒定。从媒体上来看，2017年上半年传统媒体的花费降幅收窄，进入相对稳定的平衡发展期。电视媒体依旧是广告主预算分配中最重要的一部分，纸媒、电台、传统户外、数字户外与2016年相对持平，OTT和移动互联网媒体有轻微涨幅。
2、市场把握权始终在核心人群手中。 （1）自媒体蓬勃发展对主流媒体形成压力。咪蒙自媒体头条65万、第二条文章35万的价格，是省级卫视黄金时段15秒广告刊例均价 的七倍左右。当然，咪蒙是自媒体的头部力量，电视媒体的头部节目相比来说可能有更高的溢价权，但自媒体的蓬勃发展对主流媒体的普通资源已经形成了非常大的压力。 （2）OTT是对传统电视赋能。2016年是我们所说的OTT元年，通过电视接触互联网的规模已经超过了20%，意味着智能电视的市场占有率已经达到了一定的规模。在这个状态下，广告主也体现出对OTT广告的关注，越来越多的广告主希望把钱投在OTT上。OTT的出现会分走家庭大屏中的一部分份额。 （3）当内容付费成为主流。视频网站、音乐网站付费会员从饱受非议到如今成为主流已不再是个例现象。内容付费其实挑战的是流量思维。之前通过流量兑现广告，而当越来越多的头部内容被会员占据，它的流量是否还有足够的空间兑现成广告？当内容付费成为主流，媒体的营利模式、广告模式将受到挑战。未来市场发展，是以广告为主的营收渠道，还是内容付费为主的渠道？这也是思考的方向。 （4）打通资源，品牌联合推广。根据CTR对六大视频网站7月份广告统计情况，整个品牌广告中88%是品牌广告，电商联合广告、电商和品牌联合做的广告占到11%，另外1%是电商自身去做的广告。这意味着，当渠道在进行营销的时候，和它的参与者、和节目内容更多的结合了起来。相信在未来的营销中，各方的联系会越来越紧密，越来越多。 3、主流营销终将回归初心。在大数据时代，我们对于数据决策的依赖逐步加深，从而形成了一种主流趋势——人工智能化。人工智能的出现很大程度上节约了人力成本，提高了广告投放的效率。但人的情感是不能被替代的，主流营销归根究底是要用心前行，找到和心理进行交互的一个点，让它跳动起来，我们才能真正地找到主流，发动主流。
第四篇：网络音频电台融资概览
9月22日，据腾讯创业消息，网络音频平台蜻蜓FM已完成单笔金额超过10亿的新一轮融资。该融资规模已刷新目前互联网音频行业单轮融资记录。随着短视频、直播行业井喷式发展，到目前可以说产业瓶颈已变得越发明显，音频被认为会成为文化产业的下一个宠儿。喜马拉雅，蜻蜓、荔枝依然是资本青睐的头部平台。
1、蜻蜓FM。 蜻蜓FM成立于2011年，是国内首家网络音频应用，以“倾听，让生活更美好”为愿景，为用户和内容生产者共建生态平台，汇聚广播电台、版权内容、人格主播等优质音频IP，用户规模和活跃度行业领先。2017年，蜻蜓FM进军内容付费。蜻蜓FM在2013年获得李开复旗下创新工场投资，其后又获得中金公司的青睐。相关报道透露，蜻蜓FM本轮投资人包括BAT背景。
2、喜马拉雅FM。 喜马拉雅是一个音频分享平台，用户可以在平台轻松创建个人电台，随时分享好声音。2016年末完成C轮亿元以上融资，投资方为小米科技、普华资本等。
3、荔枝FM。 荔枝FM的理想是“重新发明电台”，帮助人们在手机上实现人人都可以做主播的梦想，用户可以在手机上开设自己的电台和录制节目，隶属广州荔枝网络技术有限公司旗下产品。今年6月中旬完成D轮亿元以上融资，投资方未透露。
4、考拉FM。考拉FM是车语传媒旗下网乐互联（北京）科技有限公司开发的一款音频客户端，是国内真正意义上的“个性化手机电台”，汇集各类音频“好节目”，旨在打造华语世界最大最权威的音频“好内容平台”。 2016年6月份完成A轮融资1.7亿元。
5、多听FM。 杭州多听科技是一家专注于移动互联网音频分享的公司，核心产品主要有：“音频分享平台”、“多听单行本”、“点播电台”，此外还有硬件产品多听V电台等。最近一期融资为2014年1000万美元。
6、阿基米德FM。阿基米德是一个FM电台广播收音机，内容覆盖全国新闻、音乐、故事、体育、财经、戏剧、脱口秀、健康等节目。由隶属于上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）的上海东方广播中心（ERC）投资。最近一期融资为2015年10月，未透露具体金额。
